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/ Bernardo García Izquierdo en Boletín de Estudios Económicos, 171 (Diciembre 2000)|
[artículo] in Boletín de Estudios Económicos > 171 (Diciembre 2000) . - Págs. 495 - 523 | Título : | El valor de compartir beneficios a través del marketing social corporativo | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Bernardo García Izquierdo, Autor | | Fecha de publicación: | 2000 | | Artículo en la página: | Págs. 495 - 523 | | Idioma : | Español (spa) | | Clasificación: | Empresa
Márketing
Organización no gubernamental
Responsabilidad social de la empresa [V4.2]
| | Clasificación: | EST - Estudios e investigación Estudios e investigación | | Resumen: | La sociedad española está siendo testigo en los últimos años de una avalancha de anuncios en los que se comunica la relación entre determinadas empresas y algunas ONG. Las fórmulas de colaboración son muy amplias y variadas. Estos acuerdos se enmarcan dentro de las últimas tendencias en el marketing no lucrativo y surgen como una novedosa estrategia de posicionamiento de las empresas en el mercado. ONG y empresas tienen diferentes misiones y, por lo tanto, resulta conveniente considerar las implicaciones que estas iniciativas pudieran tener para todas las partes involucradas. El autor analiza las ventajas y desventajas que ofrece este tipo de iniciativas, expone los condicionantes que se deberían tener en cuenta para su adecuado desarrollo y describe los pasos a dar para hacerla operativa. En otro apartado, se aborda el tema de la responsabilidad social de la empresa y su cumplimiento a través del marketing social corporativo. Esta reflexión culmina con una serie de recomendaciones y propuestas alternativas que pudieran orientar futuras colaboraciones entre ONG y empresa |
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