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Autor Ildefonso Grande Esteban
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/ Ildefonso Grande Esteban
en Título : | El perfil de los consumidores mayores | Tipo de documento: | texto impreso | Autores: | Ildefonso Grande Esteban, Autor | Número de páginas: | Págs. 275 - 290 | Idioma : | Español (spa) | Resumen: | Desde una perspectiva actual el diseño de la combinación del "mix" de "marketing" debe fundamentarse en el estudio del comportamiento del consumidor. La edad es una variable que puede explicar comportamientos diferentes en los consumidores |
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/ Ildefonso Grande Esteban en Boletín de Estudios Económicos, 171 (Diciembre 2000)
[artículo] in Boletín de Estudios Económicos > 171 (Diciembre 2000) . - Págs. 465 - 493 Título : | Marketing para segmentos emergentes. El caso de la Tercera Edad | Tipo de documento: | texto impreso | Autores: | Ildefonso Grande Esteban, Autor | Fecha de publicación: | 2000 | Artículo en la página: | Págs. 465 - 493 | Idioma : | Español (spa) | Clasificación: | Consumo Márketing Personas mayores
| Clasificación: | EST - Estudios e investigación Estudios e investigación | Resumen: | En este artículo se revisan los efectos económicos del envejecimiento sobre el sistema económico general y sobre la actividad de las empresas. El incremento de la tercera edad afectará especialmente al consumo de bienes y servicios, y a la forma en que las empresas deberán dirigirse a los consumidores mayores. Las estrategias de diseño de productos, fijación de precios, distribución y comunicación deberán adaptarse a las características de un grupo de consumidores que tiene unas necesidades distintas y sobre todo, unas motivaciones de consumo derivadas de su edad, estado físico y de su experiencia como consumidores. Los pilares básicos de marketing como el precio, la comunicación o el significado de las marcas deberán ser redefinidos para atender a un segmento de mercado que se caracteriza por un comportamiento más racional y experimentado que el de personas más jóvenes |
[artículo]
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1995 Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad del País Vasco de la que es, actualmente Profesor Titular. Director de Investigación en el Instituto Interdisciplinar de Estudios de Ocio, adscrito a la Universidad de Deusto. También participa en programas de postgrado con numerosas universidades nacionales y extranjeras