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Autor Juan Luis Martínez
1998 Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra
Documentos disponibles escritos por este autor
Hacer una sugerencia Refinar búsqueda Consulta a fuentes externasWarning: Missing argument 1 for notice_onglets::__construct(), called in C:\Inetpub\vhosts\caritasbi.org\documentacion.caritasbi.org\Doze\opac_css\classes\notice_affichage.class.php on line 2672 and defined in C:\Inetpub\vhosts\caritasbi.org\documentacion.caritasbi.org\Doze\opac_css\classes\notice_onglet.class.php on line 39 Warning: Missing argument 1 for notice_onglets::__construct(), called in C:\Inetpub\vhosts\caritasbi.org\documentacion.caritasbi.org\Doze\opac_css\includes\notice_affichage.inc.php on line 164 and defined in C:\Inetpub\vhosts\caritasbi.org\documentacion.caritasbi.org\Doze\opac_css\classes\notice_onglet.class.php on line 39La imagen: variable estratégica para las ONGs / Juan Luis Martínez en Boletín de Estudios Económicos, 163 (Abril 1998)
[artículo]
in Boletín de Estudios Económicos > 163 (Abril 1998) . - Págs. 171 - 190
Título : La imagen: variable estratégica para las ONGs Tipo de documento: texto impreso Autores: Juan Luis Martínez, Autor Fecha de publicación: 1998 Artículo en la página: Págs. 171 - 190 Idioma : Español (spa) Clasificación: Imagen pública
Organización no gubernamentalClasificación: EST - Estudios e investigación Estudios e investigación Resumen: La imagen es una variable estratégica para las Organizaciones No gubernamentales (ONG) ya que permite crear y mantener una posición sólida frente a otras formas organizacionales; es un buen medio de facilitar las tareas de educación al desarrollo; permite mantener un grupo de interés amplio y estable en el largo plazo; captar donantes y voluntarios, y fidelizarlos. No obstante, como fruto del trabajo empírico realizado por 41 ONGs españolas, podemos afirmar que ésta no está siendo bien gestionada. A la opinión pública le llega una imagen que no se corresponde con la realidad de lo que la ONG es y hace en el Tercer Mundo. El punto fuerte de su filosofía corporativa no se transmite a la audiencia general. Este hecho dificulta las labores de educación al desarrollo: prima la obtención de recursos a corto plazo frente a un planteamiento más estratégico. A fin de superar estas deficiencias, proponemos un modelo de gestión de la imagen de la ONG [artículo]La imagen: variable estratégica para las ONGs / Martínez, Juan Luis
Boletín de Estudios Económicos nº 163