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El marketing en las instituciones microfinancieras: un estudio empírico en Cataluña / Mª Consol Torreguitart Mirada in Revista Española del Tercer Sector, 14 (Enero Abril 2010)

Público Ningún comentario para este registro. [artículo]  inRevista Española del Tercer Sector > 14 (Enero Abril 2010) Título : El marketing en las instituciones microfinancieras: un estudio empírico en Cataluña Tipo de documento: documento electrónico Autores: Mª Consol Torreguitart Mirada, Autor ; Rosalia Gallo Martínez, Autor ; Gloria Estapé-Dubreuil, Autor Fecha de publicación: 2010 Idioma : Español (spa) Resumen: Este trabajo tiene como objetivo el estudio de las actividades de marketing desarrolladas por las Instituciones Microfinancieras (IMF) que tienen un programa de microcrédito establecido en Cataluña o de ámbito más general pero accesible desde Cataluña. El estudio se centra en la valoración cualitativa de las políticas de marketing siguiendo los cuatro ejes más significativos: políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Uno de los principales resultados de nuestro estudio es una clara diferenciación de dichas políticas, y especialmente las dos últimas, en función del nivel de independencia “económica” de las IMF y de su vinculación con otras organizaciones del sector financiero tradicional. Nota de contenido: ENTIDADES NO LUCRATIVAS Y MARKETING DELIMITACIÓN DEL ÁMBITO DEL ESTUDIO, HIPÓTESIS Y METODOLOGÍA DESCRIPCIÓN GENERAL DE LAS ORGANIZACIONES ANALIZADAS RESULTADOS: LAS POLÍTICAS DE MARKETING EN LAS ENTIDADES MICROFINANCIERAS CONCLUSIONES [artículo]