Dokumentazio zentroa - Caritas Bizkaia - Centro de documentación
Inicio
A partir de esta página puede:
Volver a la pantalla de inicio con las estanterías virtuales... | Su cuenta |
Información del autor
Autor Juan Luis Martínez
1998 Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra
Documentos disponibles escritos por este autor
Hacer una sugerencia Refinar búsqueda Consulta a fuentes externasLa imagen: variable estratégica para las ONGs / Juan Luis Martínez in Boletín de Estudios Económicos, 163 (Abril 1998)
[artículo]
Título : La imagen: variable estratégica para las ONGs Tipo de documento: texto impreso Autores: Juan Luis Martínez, Autor Fecha de publicación: 1998 Artículo en la página: Págs. 171 - 190 Idioma : Español (spa)
in Boletín de Estudios Económicos > 163 (Abril 1998) . - Págs. 171 - 190Clasificación: Imagen pública
Organización no gubernamentalClasificación: EST - Estudios e investigación Estudios e investigación Resumen: La imagen es una variable estratégica para las Organizaciones No gubernamentales (ONG) ya que permite crear y mantener una posición sólida frente a otras formas organizacionales; es un buen medio de facilitar las tareas de educación al desarrollo; permite mantener un grupo de interés amplio y estable en el largo plazo; captar donantes y voluntarios, y fidelizarlos. No obstante, como fruto del trabajo empírico realizado por 41 ONGs españolas, podemos afirmar que ésta no está siendo bien gestionada. A la opinión pública le llega una imagen que no se corresponde con la realidad de lo que la ONG es y hace en el Tercer Mundo. El punto fuerte de su filosofía corporativa no se transmite a la audiencia general. Este hecho dificulta las labores de educación al desarrollo: prima la obtención de recursos a corto plazo frente a un planteamiento más estratégico. A fin de superar estas deficiencias, proponemos un modelo de gestión de la imagen de la ONG [artículo]